2절. 키워드 광고 (Keywords AD: 검색 광고)

포탈 사이트를 비롯한 검색사이트에서 제공하는 검색엔진(Search Engine)에 검색어(Keyword)를 입력하고 조회하면 다양한 검색결과를 제공받을 수 있다. "키워드"는 인터넷 검색 사이트에 사용자가 원하는 정보를 찾기 위해 입력하는 단어를 의미한다.

키워드 광고(Keyword AD)는 검색사이트에서 검색어(Search Phrase, Search Words)를 입력하면 검색 결과가 나오는 화면에 광고주의 광고가 텍스트(Text), 배너(Banner, Image)형태로 노출되도록 하는 온라인 광고 기법을 의미한다. 인터넷 검색 서비스를 활용해 정보를 찾고자 하는 인터넷 활용도가 높아지면서 키워드 검색광고도 더불어 급성장하고 있다.

키워드 광고와 일반 배너 광고와의 차이는 정보를 검색하는 방문자의 관심사에 맞는 맞춤형 정보를 제공하는 광고형태와 모든 불특정 다수를 대상으로 하는 매스(Mass)광고라는 점에서 가장 큰 차이점이 있다.

키워드 광고의 등장 배경에는 배너 등 일반 광고가 모든 사람에게 동일한 광고로 노출되어 이를 소비하는 웹 사이트의 방문자의 반응이 점점 줄어든다는 데에 기인한다.

보다 효과적이고 방문자의 관심 사항과 특성을 고려한 광고를 모색한 결과 방문자의 정보검색을 위해 이용되는 검색어(Search Engine Keyword)를 이용하여 이와 관련된 광고 정보를 제공함으로써 정확한 타겟을 대상으로 보다 자세한 정보 제공을 통해 방문자의 시선과 반응(Response, Click)을 도모할 수 있다.

또한 광고주는 자신의 웹 사이트의 특성과 비즈니스에 맞는 특정 키워드에만 광고를 노출함으로써 광고 비용을 줄이고, 클릭율(Click rate)을 증대함으로써 다양한 마케팅 활동을 수행할 수 있게 되었다.