CHAPTER 3. 온라인 광고의 이해

1. 온라인 광고의 종류와 유형

광고란 광고주의 상품과 서비스에 대한 정보제공을 통해 브랜드의 인지도 증대, 상품 홍보, 판촉 활동 등에 대한 고객의 반응을 이끌어 내어 기업의 가치와 수익을 향상시키는 활동을 의미한다.
일반적인 광고 매체는 신문, 텔레비전, 라디오, 잡지, 전광판 등에 대한 전통적인 매체(Publisher)를 통해 이루어져 왔고, 현재도 대부분의 광고가 전통적인 매체에서 소비되고 있다.
IT 인프라와 e비즈니스가 점차 발전되면서 온라인 매체를 통한 다양한 표출 방식을 이용하여 광고를 집행하게 되었고, 온라인의 가장 큰 장점인 양방향 교류, 즉 광고주와 매체의 정보 교류, 광고주와 소비자의 정보 교류 등에 대한 기술적 정보 환경을 통해 더욱 발전된 온라인 광고가 진화되고 있다.
한국인터넷마케팅협회(IMCK. 2006.12)에 따르면 2006년 전체 광고비 7조 3천억 원을 기록하였으며, 이중 온라인 광고비가 차지하는 비율의 전체 12.2% 인 8,907억 원을 차지했다.
전체 광고비 중 온라인 광고가 차지하는 비율은 2000년 2.3%인 1,360억 원을 차지하였으나 점차 2004년 7.0%인 4,832억 원을 차지하였고, 2007년에는 12.2%까지에 이르는 눈부신 성장을 나타내고 있다.

또한 배너광고(Banner AD), 이메일 광고(Email AD), 스폰서 쉽(Sponsorship AD)등 노출형 광고(Display AD)는 2000년 1,360억 원, 2005년 3,223억 원, 2006년에는 전년도 대비 24.6% 성장한 4,015억 원을 기록하는 등 온라인 광고의 급격한 성장을 말해주고 있다.

2002년부터 국내 온라인 광고 시장에 선을 보인 검색광고(Search Engine AD)는 2000년 500억 원, 2005년 3,402억 원, 2006년에는 전년도 대비 43.8% 성장한 4,892억 원을 기록하여 시장규모에서 검색 키워드 광고가 노출형 광고를 앞서기 시작하였다.

향 후 인터넷마케팅협회는 2007년 온라인 광고 시장은 1조원을 넘고, 2010년 2조원을 달성하여, 전체 광고시장에서 온라인 광고가 차지하는 비율을 25%까지 예상하고 있다.
온라인 광고 시장의 눈부신 성장은 잘 갖추어진 IT 인프라와 e비즈니스의 성장에 따라 급속하게 발전하고 있다. 또한 누리꾼으로 불리는 웹 사이트 이용자들의 온라인 광고에 대한 긍정적인 인식이 증대된 것도 한 몫을 차지하고 있다. 코리안 클릭 (KoreanClick)에 따르면 온라인 광고에 대한 인식이 ‘재미있다는 의견’이 66%를 나타내고 ‘상품/서비스와 관련된 유용한 정보를 제공한다는 의견’이 50% 이상에 달해 온라인 광고의 ‘엔터테인먼트(Entertainment)’요소와 ‘정보 제공(information)’요소에 대한 호의적인 인식이 확산되고 있다고 분석하고 있다.
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