1.2 오버추어 키워드 광고의 특징

오버추어 광고 대행사(Overturepro)는 오버추어의 키워드 광고의 특징을 다음과 같이 설명하고 있다.

(1) 오버추어에 키워드를 등록하면 제휴를 맺은 약 20여 개의 검색엔진에서 검색결과 최상단에 광고가 노출된다.
(2) 클릭이 발생할 때에만 비용을 지불하는 종량제 방식이다.
(3) 경쟁입찰 방식으로 입찰단가를 정한다.
(4) 구매전환율이 표시되는 등 상세한 보고서를 확인할 수 있다.
(5) 실시간으로 광고를 On/Off할 수 있어 유연한 광고관리가 가능하다.

키워드 광고의 장점

(1) 최상단에 노출되기에 브랜드 인지도 제고의 효과를 가져갈 수 있으며, 구매전환율이 비교적 높을 것으로 기대할 수 있다. 그러나 한번에 너무 많은 금액이 지출될 수 있는 것이 문제인데, 세부키워드로 광고를 진행하면 부담되지 않는 비용으로 효과 높은 광고를 진행할 수 있다.

(2) 클릭이 발생할 때에만 비용을 지불하므로 지역적인 제약이 있거나 조회수 및 클릭수는 낮고 구매율은 높은 세부키워드 광고에 유리하다. 오버추어가 자체적으로 중복클릭을 제거하고는 있으나 간간히 발생하는 (경쟁사 등의) 악의적인 클릭까지 모두 방지할 수는 없다.

(3) 경쟁이 치열하지 않은 키워드는 저렴한 비용으로 광고를 진행할 수 있는 대신, 경쟁이 높은 키워드는 지나치게 비용이 상승하는 단점이 있다.

(4) 컨버전(Conversion) 카운터를 제공하여 구매전환율이 표시되는 것은 오버추어 광고의 큰 장점이다. 따라서, 세부키워드 다수를 주축으로 하는 키워드 포트폴리오를 형성하여 광고를 진행하고 그 결과를 분석하면서 네이버 등의 CPM광고와 곁들이는 것이 좋은 전략이다.

(5) 광고주의 사정으로 광고를 Off 해야 하는 경우 또는 시간 별로 구매율에 차이를 보이는 경우 광고주가 자유자재로 광고 노출을 결정할 수 있고, 이것은 실시간으로 반영이 된다. 이 또한 오버추어 광고의 큰 장점이 된다

[출처: Overture Korea / Overturepro]