키워드 유입 현황은 오버추어(Overture), 구글(Google), 일반 Portal 사이트 등의 키워드 광고 프로그램을 통해 유입하는 정보를 제공한다. 키워드 광고 효과를 분석하기 위해서는 프로그램에 등록한 키워드(Keyword)별 유입현황을 분석하여 어떤 키워드가 사이트로의 유입을 용이하게 하는 지와 집행한 광고비용 대비 효과를 분석할 수 있어야 한다.
키워드 광고 효과는 Impression(노출), Click(클릭), 방문(Visit), 방문자(Visitor), 광고비용(Cost), 클릭당 비용 (CPC)으로 구성되어 정보를 제공한다.
광고는 기업의 비용과 직결되어 보다 합리적인 분석방안을 찾아야 한다. 매체(Media), 프로그램(Program), 키워드(Keyword)의 상관관계에 따라 광고의 효과를 분석해야 한다.
단순 방문자의 유입을 증대하는 키워드 분석에서 어떤 키워드가 어느 매체에서 방문자에게 자주 이용되며, 어떤 프로그램을 선택하여 광고를 집행하는지에 대한 평가기준을 산정할 수 있어야 한다.
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