4절. 온라인 광고 플랫폼(AD Platform)

더 이상 광고는 특정 광고주와 대형 포털 회사만의 전유물이 아니다. 누구나 광고주가 되어 자신이 홍보하고자 하는 광고를 집행할 수 있고, 누구나 매체가 되어 광고를 노출함으로써 수익을 창출 할 수 있다.

구글의 애드워즈(AdWords)는 광고 예산이 적은 광고를 집행 할 수 있도록 광고플랫폼을 통해 서비스를 제공하며, 또한 애드센스(AdSense)를 통해 누구나 광고를 노출하여 수익을 얻을 수 있도록 광고플랫폼을 제공하고 있다. 이처럼 온라인 광고는 누구나 접근이 가능하여, 쉽고 편리하게 이용할 수 있는 장점이 있다.

최근에는 다양한 광고 기법을 도입한 ‘온라인 광고 플랫폼’ 서비스 개발되고, 시장에 출시되고 있다. 특히 대량의 노출 광고에서, 광고주가 원하는 매체와 목표 고객에게만 광고가 전달되는 타겟 온라인 광고 플랫폼 서비스가 가장 큰 주목을 받고 있다.

타겟 온라인 광고 플랫폼 서비스는 불특정 다수에게 내 광고를 노출하는 것이 아니라, 내가 선택한 매체와 광고 영역에 내가 필요로 하는 고객에게만 광고가 노출될 수 있도록 하는 데 가장 큰 장점이 있다. 이 광고 플랫폼의 특징은 광고주의 비즈니스 목적에 맞는 광고를 선별적으로 제공함으로써 광고비용은 최소화 하고, 광고 효과는 극대화하는 데에 있다.

특히 애드마이더스(ADMidas)는 누구에게나 열려 있는 오픈(Open)형 온라인 광고 플랫폼으로 매체와 광고주가 자유롭게 광고 집행을 위해 서비스로 접근하고, 이에 입력된 정보에 따라 타겟 광고를 집행할 수 있도록 지원하고 있다. 또한 광고주에게는 광고 집행에 대한 다양한 분석도구를 지원하고, 매체에게는 광고 수익에 대한 분석 정보를 제공한다.